先秦栈道明月峡、养生天堂曾家山、神奇秘境水磨沟、地下仙宫龙门阁……曾经隐秘于川陕结合部朝天区大山之中的生态、文化瑰宝，如今成为享誉川、陕、甘、渝等省市著名的蜀道文化、民俗风情、自然风光旅游目的地，旅游产业成为富民强区支柱产业。
“2011年以来，我区在旅游开发中，选择生态、文化等旅游资源丰富、市场前景好的贫困乡村，优先发展旅游业，让贫困群众靠山水美景吃上旅游饭、摘下穷帽子”，朝天区委书记蔡邦银介绍说。近年来，该区围绕旅游产业“1234”发展思路，切实做特做优旅游名片，拉动农民人均纯收入年均增长15.8%以上，年均减少贫困人口5000多人，旅游业真正成为开启贫困地区脱贫致富的“金钥匙”。
吃上旅游饭 甩掉贫困帽贫困山乡成为旅游目的地
9月25日，记者从朝天城区出发，大约30余公里，便到了平均海拔1600多米的曾家山。
地处高寒山区的曾家山，分布着六乡两镇70000余人。由于长期以来经济发展滞后、百姓生活贫困，被称为广元的小西藏。
“就在几年前，我们家4口人，还挤住在几间破烂的土坯房里，生活恼火得很。”曾家镇石烛村村民陈永全回忆贫穷苦痛的日子，感慨颇深。
近年来，朝天区紧紧围绕“栈道之都·养生天堂”文化定位，提出“以旅游促进贫困乡村脱贫致富”工作思路，充分挖掘独特的文化、生态资源，累计投入5.3亿元，成功创建了明月峡、曾家山、龙门阁、水磨沟四个国家4A级旅游景区。依托四大景区，在朝天镇、曾家镇、青林乡建成呈“品”字分布的三大旅游集散中心，有效地将剑门蜀道和生态养生两条精品旅游线路串连起来，形成了以蜀道文化、生态养生、休闲度假、野营探险等为主的朝天旅游特色品牌，品牌效益和市场效应逐步显现。
青林乡清凉村龙明荣原来仅靠务农收入微薄，自从水磨沟旅游火起来以后，他率先开起了农家乐，如今每年纯收入20多万元；曾家镇太平村的刘坤看准旅游商品市场潜力，就地生产加工曾家山酸水豆腐干，如今，他每年纯收入在10万以上……
山门一开，财富滚滚来。昔日贫困的曾家山如今华丽转身，群众依靠旅游走上了脱贫奔康的致富路。
2014年，全区共接待游客246万人次，实现旅游总收入16.85亿元。相比2007年接待游客30万人次、旅游总收入1.95亿元，实现了历史大跨越。如今的朝天正朝着“全国知名的蜀道文化旅游和生态养生基地及旅游目的地”阔步前行。
农业发展与乡村旅游融合开辟农民增收致富新路子
“家就在景区，每年靠农家乐和种植高山露地蔬菜，轻轻松松就能收入15万元以上！”说起旅游开发给农户带来的收益时，李家乡青林村的周德举满脸笑容。
2011年以来，朝天区按照“农旅结合，以旅强农，以旅促农”的发展理念，依托资源和区位优势，把农业与旅游深度融合，先后投入11.8亿元着力打造沙曾平、转马文、蒲羊东等五条百里新农村文化长廊，建成了中子核桃文化园、七盘关文化长廊、曾家蔬菜广场和旅游购物步行街等为代表的一批文旅农旅融合发展示范点；建成了汪家乡蓝莓种植基地、曾家镇山葵种植基地、沙河镇核桃种植基地和樱桃种植基地、李家乡鸳鸯池森林公园等一批休闲农业与乡村旅游观光体验集聚地；该区还把朝天核桃、高山露地绿色蔬菜、农家土鸡等生态原材料开发成独树一帜的曾家山菜系，把核桃、蓝莓、樱桃等特色农产品开发成旅游商品，既拓宽村民增收致富的渠道，又实现了旅游产品季节全覆盖。
朝天区旅游扶贫经过几年的探索和发展，朝天镇青云村、曾家镇响水村、平溪乡大竹村、青林乡清凉村、李家乡民主村等国家乡村旅游扶贫重点村开展乡村旅游，在有条件的乡村建设乡村旅游创客基地，实现扶贫一个村就打造一个景点、致富一方百姓。
2014年，朝天区成功创建省级乡村旅游示范县。乡村旅游接待游客达153.3余万人次，实现旅游收入4.83亿元，促进旅游地区农民人均纯收入增收6776元。更多的农民和周德举一样依托乡村旅游，日子越过越红火。
服务升级，多元发展特色旅游留住游客的“心”
旅游产业的发展，不仅要吸引游客的“眼睛”，更要用心留住了游客的“心”。
“今年又投入6000多万，力争在12月底前将一批特色互动体验项目全面推向市场，让游客在单一的观光旅游中玩得开心。”曾家山国际滑雪场度假区董事长黄地对记者说。
近年来，朝天区在景区建设过程中，改变由政府投入为主的旅游投资格局，通过旅游招商，先后引进潜溪河漂流、曾家山滑雪场、水磨人家、响水寨等一批优质民间资本运营项目，引进社会资金5.47亿元，带动农户投资2200余万元。依托特殊的地质地貌、民俗文化和现代农业园区，精心打造出水磨沟索道、潜溪河漂流、汽车旅馆、丛林穿越、极地越野、房车露营、山地攀岩、民俗民风互动、农产品采摘等多样性互动体验产品，切实推动实现由单纯的观光游向多样的体验游转变。
“自从我们加入乡村旅游联盟后，又投入100多万将规模扩大了一倍，客人还是经常爆满。”曾家镇雨田山庄老板李翠英招呼着客人同时对记者说。
村民的自信从何而来？朝天区扶贫移民局局长周密说，朝天围绕“吃有特色、住有档次、行有保障、游有看点、购有商品、娱有品位”，大力发展特色旅游项目，不单吸引住了游客的“眼睛”，还留住了游客的“心”，更重要的是，伴随着景区景点的日益火爆，村民的口袋逐渐鼓起来。
2014年，朝天区为切实提升旅游服务水平，采用“政府引导、企业主导、农户参与”的运营模式，吸收54家农家乐、乡村酒店、购物店加盟成立了乡村旅游联盟，建立了“咨询网站、官方微信微博、移动APP”等服务平台，旅游电商蓬勃发展，旅游智能化、一体化服务水平不断提高。为提高村民的就业能力和景区服务水平，几年来，该区定期培训酒店、农家乐、购物店等乡村旅游从业人员3000多人次，极大提升乡村旅游接待能力和服务质量。
物质富裕 精神富有农户搭上旅游的“幸福快车”
“这个地方很有特色，我打算改变自驾游日程安排，在朝天耍几天再走。”前不久，重庆自驾游游客陈先生在广陕高速服务区休息的时候，通过扫描二维码了解到朝天旅游，看到朝天的生态美景，当下决定在朝天停留几天。
一路走来，陈先生看到朝天不仅景区打造得有特色，而且每条百里新村长廊都独具风情。
旅游，不仅使农民的物质富有了，精神也更充实了。朝天区委副书记、区长伏玉琼说，旅游业使农民素质提高了，思想观念也发生了很大的变化。
朝天镇青云村的郭大妈告诉记者，没搞旅游前，她闲得没事干打麻将玩儿，现在每天一睁眼就要摆小摊做生意，根本没时间打麻将。
农民们认识到，仅仅依靠原来的“一亩三分地”难以脱贫致富，必须抓住旅游发展带来的大好机遇。赌博、斗殴等陋习没了市场，一家家旅社、饭馆、旅行社、旅游娱乐场所等如雨后春笋般“冒”出来，农民自己当起了老板，找到了持续增收致富的新途径。宣河乡的年轻小伙贯玉宏，还建立了网站，与淘宝、阿里巴巴等商城合作，实现网上卖土特产。
“过去公共场所的垃圾无人扫无人管，垃圾随手一扔也不觉得是件不好的事；现在村里拾掇得干干净净，再乱扔乱倒就觉得有点不好意思了。”家住青林乡清凉村龙明华感慨道。
如今，通过发展旅游，朝天区城乡群众不仅生活越来越富裕，精神也越来越富有，旅游的“幸福快车”正载着他们充满信心地奔向未来。
（记者 张玉伟）
