□本报记者 赵若言

　　3天，成交总额突破30亿元。这是近日在绵阳举行的第十二届中国中医药(民族药)博览会的成绩单。一个看似小众的博览会引爆的却是亿元级的消费空间。“随着春节临近，将会迎来新一轮消费热潮，每年的四川新春年货购物节活动都能带动几十亿元的消费。”1月6日，省供货商商会副秘书长张强介绍，去年前11月，我省消费继续保持两位数增长态势，社会消费品零售总额同比增长11.9%，增速比全国平均水平高1.3个百分点。

   省委经济工作暨城市工作会议指出，传统消费提质和新兴消费拓展空间很大，必须充分挖掘消费增长潜力。省商务厅厅长谢开华表示，推进供给侧结构性改革，必须提升供给质量和效益，引领产业升级、产品换代，实现高质量生产和多样化消费有效对接。 

　　瞄准市场提质传统消费 

　　“对白酒产业来说，传统消费提质就是要精准把握市场需求，酿百姓喝得起的好酒。”五粮液集团董事长唐桥说，2015年该企业推进产业升级、产品换代，预计销售总额突破650亿元。

　　“传统消费提质，要突出发挥平台的引导作用。”谢开华介绍，今年的市场拓展“三大活动”将着力强化品牌产品的销售，培育本土产品品牌、企业品牌、区域品牌。

　　达州鑫海农业开发有限公司从传统消费提质中尝到甜头。2014年，该公司参加川货全国行活动，将食用菌产品放在展位上卖堆堆货，曾让消费者误以为是“歪”的。一些经销商告诉该公司负责人，做食用菌的企业上千家，市场竞争激烈，无包装、无品牌的产品不好卖。去年，该公司投入80万元做产品生产工艺流程设计;瞄准高端市场，联合政府部门和专家制定产品执行标准;设计包装做品牌等;投入400万元从韩国引入半自动化生产设备。改善工艺后，不仅食品安全得以保证，加工成本降一半，成品率更提高8个百分点，订单也源源不断而来。

　　这是四川造产品提档升级的一个缩影。产品好不好，市场说了算。在省商务厅负责人看来，市场拓展“三大活动”就像企业发展孵化器，

　　为企业搭建销售平台的同时，更通过市场的反向传导机制，引导企业及时调整产品结构和市场营销方式，提升产品竞争力。

　　拓展空间培育消费热点 

　　去年“双十一”和“双十二”，成都极米科技研发生产的无屏超级电视——3D智能投影电视被消费者疯抢，2天销售额过亿元。“我们感受到消费者对智能产品的渴求。”极米科技电商总监何淼说。

　　类似消费热潮只是冰山一角。“新兴消费的拓展空间很大，必须充分挖掘消费增长潜力。”谢开华说。

　　为寻找市场后劲和新的增长点，不少企业重新打造有针对性的产品和品牌，LOGO、包装、口味都在改变。“我们期望在网上打开蓝海。”哈哥兔业销售总经理李庆祯说，传统渠道不能放弃，更不应忽视线上渠道的潜力，目前已与京东敲定开旗舰店的合作协议。

　　谢开华透露，今年将有的放矢通过各种渠道发掘新兴消费市场，引导和支持企业进入省外大型批发市场、零售企业、特色商业街等主流销售渠道，鼓励企业建立省外、境外生产基地和营销网点，线上线下结合，形成稳定的营销渠道。

　　这也契合我省“十三五”时期的发展方向，我省要发展教育文化、健康养老、旅游休闲等消费，引导绿色消费、时尚消费、信息消费、农村消费，以消费升级带动产业升级。

　　内外联动深挖消费潜力 

　　作为西部最大的商品市场、生产要素市场和西南地区重要的物资集散地，我省自身消费能力显著。但消费市场除瞄准自身广阔的消费腹地外，更要内外联动，开拓更大市场。

　　以市场拓展“三大活动”之一的万企出国门为例，去年意向成交和项目合作取得双丰收，囊括外贸、外资、外经、服贸、国际合作等多个领域，采取参展、对接、考察、推介等方式，促成意向成交18.2亿美元，也使外贸企业数量和质量取得明显提升。截至目前，全省外贸获权企业达20394家;去年前11月具有进出口实绩企业3774家，新增进出口实绩企业896家，新增数量创历史新高。

　　谢开华表示，今年将纵深开展市场拓展“三大活动”，坚持省内、国内、境外三个市场一起拓、三种贸易一起促，让更多企业参与市场拓展活动，通过内外联动深挖消费潜力。将突出“一带一路”等国家和地区，继续推动重点产业走出去;通过各地商务部门、行业商协会、媒体中介、龙头企业等的引导，让我省有意愿开拓国际市场的生产、流通、内贸、服贸、外经企业走出去。

　　进一步创新活动开展方式。四川博览事务局相关负责人表示，鼓励走出去交流学习，进口先进技术设备和关键零部件等，加速我省产品和企业转型升级，力争2016年我省外向型企业发展的数量和质量有新的突破。

　　此外，我省还将调整优化外贸产业结构、产品结构、区域结构，打造外向型产业示范园，推动跨境电商基地、进口商品交易中心、国际展示中心建设，推动我省外贸企稳回升。

原标题：四川今年开展市场拓展三大活动 培育消费热点